Se você conheceu a Coreia por meio de uma música do BTS, de um K-drama viciante ou do filme Parasita, então você já encontrou a Hallyu — a "Onda Coreana". Esse é o crescimento global da cultura pop coreana ao longo das últimas décadas, e é uma das histórias culturais mais notáveis do nosso tempo. Aqui está o que a Hallyu significa, como ela cresceu e por que continuou ganhando força.
O que "Hallyu" realmente significa?
Hallyu (한류) traduz-se literalmente como "Onda Coreana". É um termo guarda-chuva para a popularidade mundial da cultura popular sul-coreana — incluindo música, novelas de televisão, cinema e, cada vez mais, coisas como gastronomia, moda, beleza, idioma e webtoons.
O termo, segundo amplamente relatado, surgiu no fim dos anos 1990, sendo muitas vezes atribuído a jornalistas da Grande China que descreviam a súbita febre por dramas e música pop coreanos. A expressão então pegou e se espalhou.
- K-pop — a música popular coreana, conhecida por grupos de ídolos impecáveis, coreografias e comunidades de fãs devotadas pelo mundo todo.
- K-drama — as séries de televisão coreanas, famosas por seu roteiro bem amarrado e seus altos valores de produção.
- K-film — o cinema coreano, que conquistou importantes prêmios internacionais e o reconhecimento da crítica.
Em resumo, quando alguém diz que algo é "parte da Hallyu", quer dizer que faz parte dessa ampla exportação da cultura coreana para o resto do mundo.
Como tudo começou: o fim dos anos 1990 e o início dos anos 2000
A Onda Coreana é geralmente situada no fim dos anos 1990. Depois de décadas voltadas para a indústria pesada e a manufatura, a Coreia do Sul passou a enxergar a cultura como algo capaz de viajar — e vender — no exterior.
O impulso inicial veio, em grande parte, pela televisão. Os dramas coreanos encontraram públicos entusiasmados primeiro em mercados próximos, como China, Taiwan, Japão e partes do Sudeste Asiático. As séries dessa época ajudaram a transformar atores coreanos em estrelas regionais e despertaram o turismo aos locais de gravação.
Ao mesmo tempo, a música pop coreana começou a chegar aos países vizinhos, lançando as bases para o sistema de grupos de ídolos pelo qual o K-pop é conhecido hoje. Esse primeiro capítulo costuma ser descrito como a fase regional da onda, focada na Ásia — popular pela Ásia Oriental e pelo Sudeste Asiático, mas ainda longe de ser um nome conhecido no Ocidente.
Rumo ao global: de sucesso regional a fenômeno mundial
Durante anos, a Hallyu foi basicamente uma história de sucesso asiática. Isso mudou quando a internet — e, sobretudo, o vídeo on-line e as redes sociais — derrubou as antigas barreiras da distância e da transmissão.
Um grande ponto de virada na consciência global veio em 2012 com o "Gangnam Style", de Psy, um clipe que virou uma sensação viral e um dos vídeos mais assistidos do YouTube na época. Ele apresentou públicos enormes e totalmente novos ao K-pop, mesmo que muitos espectadores ainda não soubessem nomear outros artistas coreanos.
A partir daí, a onda se ampliou drasticamente:
- Grupos de K-pop como BTS e BLACKPINK construíram fandoms internacionais gigantescos, lideraram paradas ocidentais e esgotaram turnês de estádios no exterior.
- Os K-dramas chegaram às salas de estar do mundo todo por meio das plataformas de streaming — Round 6 (Squid Game), lançado na Netflix em 2021, virou um sucesso mundial.
- O cinema coreano conquistou um reconhecimento histórico quando Parasita, de Bong Joon-ho, venceu o Oscar de Melhor Filme em 2020 — o primeiro filme em língua não inglesa a conseguir esse feito.
Juntos, esses marcos sinalizaram a transição da Hallyu de uma tendência regional para uma força cultural genuinamente global.
Por que deu certo: o papel da indústria e do governo
O sucesso da Hallyu não foi só sorte ou talento — ele foi sustentado por uma indústria do entretenimento forte e, de modo geral, por um governo que via as exportações culturais como algo valioso.
As empresas de entretenimento. As grandes agências coreanas desenvolveram uma abordagem sistemática para produzir estrelas pop — recrutando trainees, investindo em anos de treinamento em canto e dança e embalando os grupos com clipes e coreografias de alta qualidade. Esse "sistema de ídolos" tornou-se central para a identidade e a consistência do K-pop.
Apoio do governo. A Coreia do Sul é amplamente reconhecida por tratar a cultura como uma exportação estratégica. Ao longo dos anos, governos e órgãos públicos promoveram o conteúdo coreano no exterior, apoiaram os setores cultural e criativo e incentivaram o turismo ligado a dramas, música e cinema. (O tamanho exato e a forma desse apoio variaram com o tempo, então é melhor entendê-lo como um incentivo amplo e sustentado, e não como um programa único.)
Tecnologia e fãs. Por fim, a Hallyu cavalgou a ascensão do YouTube, das redes sociais e do streaming — e foi impulsionada por comunidades de fãs excepcionalmente ativas, que traduziram conteúdos, os compartilharam e se organizaram on-line, ajudando a cultura coreana a atravessar barreiras linguísticas.
A Hallyu hoje: além da música e dos dramas
O que começou com novelas e canções pop expandiu-se para um ecossistema cultural muito mais amplo. Para muitos fãs ao redor do mundo, o interesse pelo K-pop ou pelos K-dramas vira uma porta de entrada para outras partes da vida coreana.
- Gastronomia — pratos como o frango frito coreano, o kimchi, o tteokbokki e o churrasco coreano vêm conquistando seguidores cada vez maiores no mundo todo.
- Beleza — os cuidados com a pele e os cosméticos da "K-beauty" se tornaram uma grande categoria internacional.
- Idioma — o interesse em aprender coreano cresceu de forma notável junto com a popularidade da onda.
- Webtoons e jogos — as histórias em quadrinhos digitais e os videogames coreanos fazem parte, cada vez mais, da conversa global.
Isso às vezes é descrito como a maturação da Hallyu, que se tornou um estilo de vida e uma identidade, e não apenas entretenimento. Embora as tendências continuem mudando, a Onda Coreana claramente firmou a Coreia como uma presença duradoura e influente na cultura pop global.
❓ FAQ
O que é Hallyu, em termos simples?
Hallyu, ou a "Onda Coreana", é a disseminação global e a popularidade da cultura pop sul-coreana — incluindo a música K-pop, os K-dramas (séries de TV), os filmes e, cada vez mais, a gastronomia, a beleza e a moda. O termo surgiu no fim dos anos 1990 para descrever a crescente febre internacional pelo entretenimento coreano.
Quando começou a Onda Coreana?
A Onda Coreana é geralmente situada no fim dos anos 1990, quando os dramas e a música pop coreanos começaram a conquistar grandes públicos em mercados asiáticos próximos, como China, Taiwan, Japão e Sudeste Asiático. Mais tarde, ela se expandiu pelo mundo nos anos 2010 e 2020, com a enorme ajuda do YouTube, das redes sociais e das plataformas de streaming.
A Hallyu é só sobre K-pop?
Não. O K-pop é uma das partes mais visíveis da Hallyu, mas o termo abrange uma gama muito mais ampla da cultura coreana — incluindo os K-dramas, o cinema coreano (como o filme premiado com o Oscar, Parasita), os webtoons, os videogames, a gastronomia coreana, a K-beauty, a moda e o interesse crescente em aprender o idioma coreano.
O governo sul-coreano ajudou a criar a Hallyu?
A ascensão da Hallyu foi impulsionada principalmente por criadores talentosos, por uma indústria do entretenimento bem organizada e por fãs globais altamente ativos. Dito isso, a Coreia do Sul é amplamente reconhecida por tratar a cultura como uma exportação valiosa e por apoiar e promover o conteúdo coreano no exterior ao longo dos anos. É melhor entendê-lo como um incentivo e uma promoção sustentados, e não como um programa único.